People LOVE Brands. Y a las marcas nos encantan las personas.
Ahora mismo que es más complicado hacer campañas publicitarias existen grandes oportunidades para hacer co-marketing.
En Philips disponemos de un equipo dedicado experto en este tipo de acciones, si después de leer este artículo crees que podemos hacer alguna acción promocional juntos contacta con nosotros (jose.luis.ferrero@philips.com)
Entendemos como co-marketing aquellas acciones donde dos ó más marcas se asocian para aportar valor al consumidor. El valor puede darse en forma de regalos directos, una experiencia “money can not buy” y sorteos de premios aspiracionales.
Un regalo directo es el mejor incentivo, un acelerador inmediato de la decisión de compra. Como marca, debes cuidar muy mucho qué regalo directo dás y asegurar que la calidad del mismo sea la misma que el consumidor espera para tu imagen de Marca. De igual manera, la cultura y la visión de las dos marcas debe ir alineada.
Una experiencia “money can not buy” es una acción que siempre funciona muy bien, asociandola a los fans de la marca y logrando un “engagement” muy elevado del consumidor, que no será solo racional sino también emocional.
Como ejemplo, estas acciones de co-marketing con Iker Casillas. Inolvidable para los ganadores y 100% aspiracional para los participaron sin poder ganar. Una de ellas incluso permitió involucrar a un tercero, un retailer para efectuar el sorteo.
También podemos hacer sorteos “aspiracionales”, uniendo varias marcas que tengan mucho en común y que salgan reforzadas con la acción de co-marketing.
Aquí algunos ejemplos muy interesantes realizados para Valeriana Kneipp por la empresa Movil Match del grupo Soulnet Solutions, desde Barcelona para el Mundo y que puedes seguir en twitter en @soulnets
Valeriana Kneipp es una marca familiar, del grupo Boehringer Ingelheim y que con el trabajo de Movil Match pudieron unir las fuerzas de tres empresas relacionadas por unos mismos “keywords” de atributos de marca: salud y bienestar, hábitos saludables, alimentación sana / ecología / vitaminas, frutas y verduras
Por último, también puede tener mucho interés llegar a acuerdos de co-branding de productos concretos si las marcas son complementarias:
PHILIPS-DISNEY
